Cho Phép Marketing

Giới thiệu cuốn Cho Phép Marketing

Permission Marketing khám phá lý do tại sao chiến thuật cũ — hét vào tai người lạ — đang dần lỗi thời, và điều gì sẽ thay thế nó. Được Seth Godin viết năm 1999, cuốn sách trình bày một triết lý đi ngược trực giác: chinh phục sự chú ý thay vì đánh cắp nó. Nó hé lộ lý do tại sao những thương hiệu được yêu mến thật sự lại chơi theo một bộ quy tắc hoàn toàn khác.

Sách này dành cho ai?

• Chủ doanh nghiệp và doanh nhân cảm thấy ngân sách marketing đang đổ vào hư không và muốn tìm một hướng đi bền vững hơn
• Người tạo nội dung và marketer muốn xây dựng một lượng khán giả thực sự quan tâm — không chỉ chạy theo số lượt hiển thị
• Bất kỳ ai tò mò tại sao một số thương hiệu toát ra sự tin cậy trong khi số khác lại trông tuyệt vọng, và khoảng cách đó được tạo ra có chủ đích như thế nào

Về tác giả

Seth Godin là một trong những nhà tư tưởng marketing được đọc nhiều nhất hiện nay, với hơn hai mươi cuốn sách bán chạy và một blog được hàng triệu người theo dõi trên toàn thế giới. Ông dành nhiều năm trong lĩnh vực xuất bản kỹ thuật số trước khi trở thành diễn giả và doanh nhân được săn đón, xây dựng danh tiếng trên những ý tưởng liên tục thách thức tư duy thông thường. Godin có tài năng hiếm có trong việc nhận ra những thay đổi văn hóa trước khi chúng xảy ra — và giải thích chính xác ý nghĩa của chúng với phần còn lại của chúng ta.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao việc làm phiền người lạ là một trò chơi thua cuộc
• Sức mạnh thầm lặng của việc được mời vào
• Con bò tím có liên quan gì đến sản phẩm của bạn
• Tại sao càng nhiều lựa chọn lại khiến người ta càng kém hạnh phúc
• Cách bán hàng cũ chưa bao giờ thực sự biến mất

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Cho Phép Marketing nói về gì?

Permission Marketing nói về một sự chuyển dịch căn bản trong cách doanh nghiệp kết nối với khách hàng — từ việc ngắt quãng sang lời mời chân thành. Seth Godin lập luận rằng marketing hiệu quả nhất không phải là đuổi theo người ta; mà là kiếm được quyền được nói chuyện với họ. Cuốn sách phân tích tại sao cách tiếp cận này không chỉ có đạo đức hơn, mà còn mạnh mẽ hơn nhiều trong một thế giới đang chìm ngập trong tiếng ồn.

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách này dành cho bất kỳ ai đang bán thứ gì đó — một sản phẩm, một dịch vụ, một ý tưởng — và muốn làm điều đó mà không cảm thấy như đang làm phiền người khác. Nó đặc biệt có giá trị cho chủ doanh nghiệp nhỏ, digital marketer và những người sáng tạo muốn xây dựng mối quan hệ thực sự, lâu dài với khán giả của mình. Nếu bạn từng thắc mắc tại sao một số thương hiệu cảm giác như người bạn còn số khác lại như nhân viên bán hàng qua điện thoại, cuốn sách này có câu trả lời.